O mercado de bebidas passou por uma transformação significativa nos últimos anos. Mais do que escolher uma marca ou categoria, os consumidores passaram a buscar produtos alinhados ao momento que estão vivendo.
Essa mudança ampliou o espaço para novas categorias, formatos e experiências de consumo.
O consumidor busca experiências, não apenas produtos
Durante décadas, o mercado foi estruturado principalmente por categorias tradicionais.
Hoje, a lógica é diferente.
O mesmo consumidor pode optar por um frisante em uma comemoração, um RTD em um encontro informal ou um vinho em uma ocasião gastronômica.
O foco passou a ser a experiência.
O crescimento das múltiplas ocasiões
Essa transformação abriu espaço para categorias que antes possuíam participação limitada no mercado.
Entre elas:
- Ready-to-Drink (RTD)
- Frisantes
- Bebidas saborizadas
- Energéticos
- Produtos voltados ao consumo imediato
Essas categorias ampliam as possibilidades de escolha e atendem diferentes perfis de consumidores.
O futuro do setor
As empresas que conseguem atuar em múltiplas ocasiões de consumo estão mais preparadas para acompanhar as mudanças do mercado.
Na Comary, essa visão orienta o desenvolvimento de marcas, categorias e novas oportunidades de crescimento.