El mercado de bebidas ha experimentado una transformación significativa en los últimos años. Más que elegir una marca o categoría, los consumidores han pasado a buscar productos alineados con el momento que están viviendo.
Este cambio ha ampliado el espacio para nuevas categorías, formatos y experiencias de consumo.
El consumidor busca experiencias, no solo productos
Durante décadas, el mercado estuvo estructurado principalmente por categorías tradicionales.
Hoy, la lógica es diferente.
El mismo consumidor puede optar por un vino espumoso en una celebración, un RTD en un encuentro informal o un vino en una ocasión gastronómica.
El foco pasó a ser la experiencia.
El crecimiento de las múltiples ocasiones
Esta transformación ha abierto espacio para categorías que antes tenían una participación limitada en el mercado.
Entre ellas:
- Ready-to-Drink (RTD)
- Vinos espumosos
- Bebidas saborizadas
- Bebidas energéticas
- Productos orientados al consumo inmediato
Estas categorías amplían las posibilidades de elección y atienden a diferentes perfiles de consumidores.
El futuro del sector
Las empresas que logran actuar en múltiples ocasiones de consumo están mejor preparadas para acompañar los cambios del mercado.
En Comary, esta visión guía el desarrollo de marcas, categorías y nuevas oportunidades de crecimiento.